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經典品牌故事案例:10個品牌背后的故事

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高樓不是一天建成的,現代的商業帝國也不是短短幾年就能開拓的事業,每一個歷史悠久的品牌背后都有它的故事,在經歷風吹雨打的歲月洗禮之后,它們已悄悄扎根進我們的生活里,成了我們耳熟能詳的品牌。
 
10.星巴克
 
1974年的美國有三位大學同窗決定開一家咖啡店,它的名字“星巴克”是由“STARBUCK”音譯而來,“STARBUCK”來自赫爾曼·麥爾維爾的經典著作《白鯨》里一名大副,憑著對文學的熱愛,這三位“創始人”希望他們的咖啡店能吸引來那些熱愛文學,崇尚知識,品味高雅的人們。現如今,星巴克已經不僅僅是銷售咖啡的咖啡廳,而是一個公共場所,一個交際的空間。
 
9.勞力士
 
二十世紀20年代,一名英國的女游泳運動員想要橫渡英吉利海峽,引起世人廣泛關注,當女運動員歷經15個小時游泳之后成功上岸,人們注意到她手上戴的一塊腕表,在經受住了海水長時間的浸泡后,竟然還走時精準,由此享譽國際。這塊世界上第一只防水腕表的名字叫做“ROLEX”音譯成中文叫“勞力士”。
 
8.哈根達斯
 
冰淇淋曾是皇室秘方,起源于文藝復興時期的意大利,直到上個世紀30年代,開始風行于紐約的街頭。哈根達斯的創始人叫做魯本·馬塔斯,他的家族世世代代都在做著一個營生——賣冰淇淋。當大街上出現那些價錢低廉,色彩誘人,添加了許多“防腐劑”的冰淇淋,馬塔斯的生意一落千丈,因為他的冰淇淋堅持天然制作。為此,他也曾經搖擺過自己的初心,他想加入那些賣低廉的冰淇淋行家隊列。最后馬塔斯在經歷了一番艱苦的心理斗爭,他選擇堅持自己的初心,不僅堅持天然制作冰淇淋,還要專心致志生產那種純天然、風味絕佳、獨一無二的口味冰淇淋。哈根達斯原本是丹麥名“Haggen Daszs”,這個名字很容易讓人聯想到北歐風情。比利時的巧克力、哥倫比亞的咖啡、夏威夷的果仁、馬達加斯加的香草,這些純天然的“佐料”讓哈根達斯風情萬種,這種浪漫讓人聯想到了愛情,如它的廣告語一般“愛她,就帶她去哈根達斯。”
 
7.施華洛世奇
 
創始人丹尼爾·施華洛世奇出生在波西米亞,那里一直是世界玻璃和水晶制品的制造中心。與昔日的純手工加工來比,尼爾發明了第一臺水晶自動切割機,它能巧妙的將水晶打磨成數十個切面,對光線有極好的折射能力。之后施華洛世奇的產品線不斷地延伸,所有能被水晶裝飾、點綴之處,幾乎都閃爍著施華洛世奇的光芒。
 
6.路易·威登
 
路易·威登出生在一個清貧的伐木工人家庭,由于父親是一名伐木工人,所以他兒時的玩具是刨子和鑿子之類的,也培養了他的興趣。后來路易·威登憑借出色的手藝,成為拿破侖三世皇后的御用皮箱整理師。在皇宮摸爬滾打的日子里,路易·威登開始計劃他在巴黎的第一間皮具店,他制作了帶有革命性的平頂皮箱,因為當時的旅行皮箱邊角是圓弧形狀的導致出行不便。路易·威登的手藝加上創造力使得他在當時聲名遠播,也為將來的路易·威登帝國奠定了良好的基礎。
 
5.Levi’s
 
李維·施特勞斯出生在德國的一個普通家庭里,1847年盛行淘金熱,李維帶著淘金的夢想來到了美國舊金山。到了舊金山之后,李維看到到處都是淘金的人群,知道自己不可能淘到金子的,所以踏踏實實開了一家雜貨鋪。李維的顧客主要都是淘金客們,淘金客們每天摸爬滾打,衣褲經常要與石頭、砂土摩擦,棉布褲子幾天就破了,于是李維想到用帆布做褲子。之后出現了一種藍白相間的斜紋粗棉布,用這種面料做褲子,李維發現既結實又柔軟。自此,李維的褲子在淘金客和西部牛仔中廣受歡迎,李維自制的牛仔褲也由他的名字命名。
 
4.香奈兒
 
嘉伯麗爾·香奈兒家境貧寒,5歲時母親病逝,父親有自己的生活,香奈兒只能在孤兒院里度過她的童年。十幾歲時,香奈兒離開孤兒院進入一家針織店當店員,閑暇時還到酒吧唱歌。在酒吧里她認識了一些名流貴胄,通過愛人的幫助,她開始了服裝設計之路,1913年香奈兒的第一家時裝店開張。香奈兒以設計女人的褲裝、小黑裙而聞名,她善于突破傳統,成功地將拘束的女裝推向了簡單、舒適。香奈兒曾給后世留下一段佳話:當你找不到合適的服裝時,就穿香奈兒套裝。
 
3.歐萊雅
 
提到歐萊雅人們腦海里浮現的是那句經典的廣告語:你值得擁有。歐萊雅一開始叫奧萊雅,它的創始人是出生于1881年的歐仁·舒萊爾,舒萊爾以第一名的優異成績畢業于化學專科學校。在學校期間,有位理發師請教授推薦一位研究員能在染發方面做研究,舒萊爾成為了那位研究員,開始了他在染發方面的研究。后來舒萊爾創立了法國無害染發公司更名為歐萊雅,今天的歐萊雅是一個“百年品牌”,也是過去百年里歐洲最成功的公司之一。
 
2.萬寶龍
 
傳說萬寶龍的創始人在美國紐約做保險員時,由于一次墨水筆漏水將合同弄臟,導致他被競爭對手搶走了這筆生意,之后他研制出了現代墨水筆。公司創始初期,一個員工提議,用勃朗峰來代表這支鋼筆,它代表著頂尖的記憶和高品質,筆帽的白色還和勃朗峰的積雪類似。現在萬寶龍每一支鋼筆上都刻有4810數字,這就是勃朗峰的海拔高度。
 
1.普拉達
 
2006年好萊塢電影《穿普拉達的女王》拿到當年的超高票房,讓全球的人們記住了普拉達這個名字。20世紀初的意大利,普拉達是一家出售皮包和旅行箱的小店,由于質量上乘,設計講究,普拉達很快得到上流社會的追捧。但是之后有一段時間,普拉達頻臨破產的邊緣,創始人馬里奧·普拉達的孫女繆西亞·普拉達力挽狂瀾,不僅拯救了家族事業更是設計了普拉達的新品牌,面向年輕的白領女性,并用自己的名字命名。

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